Consejos de marketing de video para la salud para entrar a su audiencia

El marketing de atención médica es un desafío, por decir lo menos, asegura Pedro Luis Cobiella Hospiten. Como comercializador en la industria, debe generar confianza con su audiencia, explicar temas complejos y trabajar con un ciclo de ventas más largo que la mayoría de las otras industrias. Tal vez use infografías o páginas de inicio para deletrear procesos complejos, como cobertura de seguro de salud o elegir un especialista, para su público.

También debe considerar agregar un video a su estrategia de marketing de contenido de atención médica, y le diré por qué. Sí, incluso las pequeñas prácticas médicas privadas pueden beneficiarse de la creación de videos como parte de su plan de marketing. Sin embargo, no solo sus videos deben ser atractivos, sino que también deben ser de hoja perenne para que pueda continuar cosechando los beneficios al distribuirlos en múltiples canales más de una vez.

Cualquiera sea su objetivo: obtener más pacientes, aumentar la inscripción en su cobertura de seguro de salud, descargar una nueva aplicación o disminuir las visitas a la sala de emergencias en su hospital; el video marketing puede ayudar. Y ya sea que tenga un presupuesto pequeño o su propio camarógrafo en el personal, aquí hay algunos consejos esenciales que debe seguir al hacer videos para ayudarlo a alcanzar sus objetivos.

Cuenta tu historia

El uso de gráficos visuales, la reproducción de música de fondo y otros efectos de sonido, y los testimonios de pacientes reales se expanden más allá de las 280 palabras permitidas por Tweet. Solo hay tanto tiempo que las personas están dispuestas a pasar leyendo contenido en varios canales digitales, y algunas de las historias que tenemos que contar como comercializadores de atención médica son mucho más largas que el espacio que se nos brinda.

¿Sabías? Más de la mitad de los visitantes en línea leen artículos durante 15 segundos o menos. El uso de video en su mezcla de contenido de marketing permite a las personas obtener más detalles si lo desean, todo mientras disfrutan de ese contenido en su propio tiempo. En el marketing de atención médica, es importante mostrar el lado humano de la atención médica, y el video marketing es una obviedad para ayudar a lograr ese objetivo.

Mostrar empatía

Ser lo más empático y auténtico posible es importante. Hacerlo permite que su público objetivo se conecte con su marca a nivel personal. Su video desencadena emociones con el espectador, creando una memoria o punto de contacto. Como vendedor, la creación de estos puntos de contacto es una parte esencial del establecimiento de una marca, y las emociones positivas que se desencadenan cuando su audiencia mira uno de sus videos pueden garantizar que tengan una connotación positiva de su marca en el futuro.

Educar a tu audiencia

Su trabajo como comercializadores de atención médica es educar a su audiencia. El marketing sanitario es un negocio complicado. Por un lado, tiene una gran cantidad de jerga técnica, requisitos de cumplimiento y leyes de privacidad que requieren que comercialice productos o servicios de cierta manera. Y, por otro lado, eres un pensador creativo y solucionador de problemas, solo quieres hacer un video que la gente quiera ver.

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