Para que el marketing digital de tu empresa funcione como un hechizo

Para quienes no conocen los alcances del Internet, posiblemente solo se limiten a buscar alguna tarea, ver videos, buscar algún hechizo que contenga un amarre de amor casero, o quien gano en el último juego de fútbol. Pero el Internet da para muchisimo mas, incluso en la actualidad se emplea como una poderos herramienta para dar a conocer una infinidad de productos o también servicios a los consumidores, gracias a los medios digitales, lo que se presenta como todo un desafío.

Para acceder a este mundo, se decidió iniciar con la idea de mejorar de manera considerable el viewability, es decir, la oportunidad con la que cuenta un anuncio para poder ser visto por un algún usuario a partir de una sesión digital, y con ello obtener una mejor eficiencia en los avisos para que el mensaje pueda ser visto o escuchado por el público objetivo. En ello, la evolución del mercado y el desarrollo de las más recientes e innovadoras tecnologías y partners, en la actualidad permiten ofrecer a los clientes mediciones más precisas y exactas cuando se habla de viewability.

Para quienes están interesados en el marketing digital, este indicador ha pasado a ser una de las principales métricas en la publicidad digital; aunque no se trata del único para ser considerado al momento de diseñar alguna estrategia digital que solo apunte hacia el éxito.

Xaxis, es una de las plataformas globales que se dedican a la compra programática de audiencias y medios digitales, fundamentada en el análisis del comportamiento de los consumidores, a través de ella se suministran algunos aspectos que se deben tomar en consideración si se desea mejorar la visibilidad de los anuncios y con ello generar un mayor impacto:

  • El contenido siempre será importante: el anunciante debe comprender la relación que se desarrolla entre el consumidor y la página en la que se decidió anunciar, por lo que se deben ubicar los distintos espacios en los que éste interactúa y participa de forma activa con el contenido.
  • Tomar en cuenta el diseño: existen espacios que están diseñados definitivamente para una mejor y mayor visibilidad. Lo primero que se debe considerar es que la página no se encuentre saturada, y que preferiblemente tenga con un contenido en forma de noticias, pero que además cuente con anuncios solo pertinentes en una página.
  • Evitar la inflación: se deben cuidar los sitios que usan algunas tácticas con el fin de incrementar de forma indiscriminada el número de impresiones; sin considerar visibilidad, interacción o tiempo de navegación.
  • Apuntar a un mayor tiempo en pantalla: se debe identificar las ubicaciones de mejor desempeño, en donde exista un tiempo promedio de navegación que puede ser de mínimo 15 segundos. De esta manera se garantiza que efectivamente el anuncio será visto o escuchado por quienes están interesados.
  • Se debe pagar por CPM: es decir, por tarifas que se encuentren en función a las medidas reales de visibilidad que se obtienen. De esta manera, se pueden comparar los medios y también medir el impacto en el retorno de la inversión.

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